Workshop: ‘De la pasarela al pie’

El rol estratégico del Product Merchandising en la industria del calzado.

El jueves 30 de noviembre, en las instalaciones del Centro de Innovación Empresarial ‘Aniceto Coloma’, se impartirá el workshop ‘De la pasarela al pie’.

La inscripción es gratuita y puede realizarse a través de este enlace.

A continuación, se detallan el programa y los contenidos del curso:

DIRIGIDO A:

Trabajadores y trabajadoras de las empresas de calzado del área industrial de influencia de Almansa, tanto en activo como en situación de desempleo.

CONTENIDO:

Análisis del Mercado y Tendencias: Estudiar y analizar el mercado, identificando tendencias de consumo, preferencias del cliente y comportamientos de compra. Esto incluye el monitoreo de la competencia, benchmark y la identificación de oportunidades. Herramientas para investigar.

Planificación y Estrategia de Productos: Desarrollar estrategias de productos basadas en la investigación de mercado y tendencias, determinando qué productos deben ser presentados, cómo deben ser posicionados y cuándo deben ser lanzados.

Selección de Productos: Seleccionar los productos que serán incluidos en la línea de productos de la empresa, basándose en la demanda del mercado, la rentabilidad y la coherencia con la marca. Realizar una estructura de colección basada en el equilibrio de colecciones, conceptos, precios, materiales y clientes destino, según el target de marca.

Gestión de Inventario y Stock: Supervisar y controlar los niveles de inventario para garantizar que los productos estén disponibles en la cantidad adecuada y en el momento adecuado. Esto incluye la gestión & planificación de excedentes y la prevención de faltantes.

Negociación con Proveedores: Establecer relaciones con proveedores, negociar términos y condiciones, y asegurarse de obtener los mejores precios y condiciones para los productos. Prácticas responsables de sostenibilidad con proveedores.

Diseño de Presentaciones y Exhibiciones: Trabajar con el equipo de marketing y visual merchandising para crear presentaciones atractivas y exhibiciones en tiendas físicas y en línea. Ejemplos y presentaciones, también interactivas que permitan a l@s client@s acercarse a la inspiración de colección y modelos.

Establecimiento de Precios: Determinar los precios de los productos, considerando factores como el costo, la competencia, las estrategias de posicionamiento y los márgenes de ganancia deseados.
Realizacion de escandaios, ebidtas departamentales y proporcionar herramientas de control de gasto.

Seguimiento de Desempeño de Productos: Analizar el desempeño de los productos en términos de ventas, rentabilidad y otros KPIs relevantes. Identificar productos de alto rendimiento y aquellos que necesitan ajustes o discontinuación.

Colaboración Interdepartamental: Trabajar en estrecha colaboración con equipos de marketing, ventas, producción y logística para garantizar una ejecución efectiva de la estrategia de productos. Formación en metodologías Agile Management.

Investigación de Cliente y Feedback: Obtener feedback de los clientes, a través de encuestas, comentarios en línea y otras fuentes, para comprender las preferencias y necesidades cambiantes del mercado. Completar un customer journey map.

Capacitación y Desarrollo: Proporcionar herramientas para la capacitación y orientación a equipos de ventas y marketing sobre los productos, sus características y beneficios, y las estrategias de comercialización asociadas.

Evaluación de Riesgos y Oportunidades: Identificar y gestionar los riesgos asociados con la selección y promoción de productos, así como capitalizar las oportunidades de mercado emergentes.

METODOLOGÍA:

Presencial.

CALENDARIO y HORARIO

Jueves 30/11 de 16:00h a 21:00h.

LUGAR

Instalaciones de la Asociación Provincial de Fabricantes de Calzado y Afines en Almansa

DOCENTES

Impartido por María Selma.

Profesional del mundo retail con más de 20 años de trayectoria, gestionando proyectos & equipos multidisciplinares.

12 años de experiencia liderando proyectos ecommerce, bajo las premisas de diferenciación del mercado, innovación & mejora continua.

Apasionada y enérgica, valora la oportunidad de planificar, desarrollar, coordinar y construir grandes cosas.

Logra que los proyectos salgan adelante con éxito y trabaja en alcanzar objetivos con estrategia & metodología.

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